TUI Musement, l'un des principaux fournisseurs de circuits et d'activités, publie les tendances touristiques qui marqueront les mois à venir. L'analyse met en évidence un large éventail de comportements qui reflètent l'évolution des voyageurs vers des expériences plus responsables, personnalisées et axées sur leurs centres d'intérêt. Parmi les principales tendances, on note la poursuite de l'essor des escapades citadines, le boom des vacances sportives, la popularité croissante des micro-aventures locales et le rôle de plus en plus important de l'IA dans la planification des voyages, ainsi que d'autres changements et événements mondiaux qui définiront le paysage touristique de l'année prochaine.
1. Escapades citadines : une tendance bien établie
TUI Musement a enregistré une augmentation de près de 25 % des réservations d'expériences dans des destinations urbaines*, confirmant une fois de plus la popularité croissante des escapades citadines. Ces voyages répondent à la fois au besoin de flexibilité des voyageurs et à la large gamme d'options de transport et d'hébergement disponibles, ce qui facilite plus que jamais la planification d'escapades spontanées. Outre les destinations classiques telles que Barcelone, Paris et Londres, la demande augmente pour les « villes secondaires », des centres urbains offrant authenticité, moins de monde et une scène culturelle en pleine expansion, notamment Stuttgart, Glasgow et Ségovie, entre autres.
2. Vacances sportives : le sport comme raison de voyager
De plus en plus de voyageurs choisissent leur destination de vacances en fonction des sports qu'ils aiment, qu'il s'agisse d'assister à de grands événements internationaux tels que les Jeux olympiques ou la Coupe du monde, de participer à des marathons, de visiter des stades de football ou de vivre des expériences actives. TUI Musement rapporte que les réservations pour des activités liées au sport ont augmenté de près de 37 % au cours de l'année dernière et s'attend à ce que cette tendance se poursuive en 2026**.
3. Expériences pour les habitants : micro-aventures près de chez soi
Les activités conçues pour le public local, l'une des catégories qui connaîtra la plus forte croissance en 2025 (+47 %**), témoignent de l'intérêt croissant pour la redécouverte de son propre environnement. Expositions immersives, spectacles d'humour, représentations théâtrales, ateliers de peinture au néon et soirées gastronomiques offrent des moments mémorables sans quitter la ville et sont devenus une tendance majeure dans le secteur des visites et des activités.
4. Tourisme durable : des expériences à l'impact positif
Une récente étude de TUI Musement a révélé que 47 % des personnes interrogées considèrent qu'il est très important que les excursions et les activités soient vérifiées selon des critères de durabilité***. Les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences qui correspondent à ces valeurs, qu'il s'agisse de prestataires qui minimisent leur impact environnemental ou d'activités qui apportent des avantages tangibles aux communautés locales et permettent un engagement responsable avec la destination.
5. L'intelligence artificielle : le nouveau copilote de voyage
L'intelligence artificielle continue de s'imposer comme un outil essentiel pour la planification de voyages, redéfinissant la manière dont les voyageurs recherchent, organisent et vivent leurs vacances. Selon une enquête TUI Musement, 49 % des personnes interrogées ont utilisé des outils basés sur l'IA pour planifier un voyage, tandis que 25 % s'en sont servis pour créer ou affiner leur itinéraire***.
6. Les grands événements qui façonneront les mouvements touristiques en 2026
L'année 2026 sera marquée par des événements mondiaux susceptibles de déplacer des millions de personnes : de la Coupe du monde de football aux États-Unis, au Mexique et au Canada, aux Jeux olympiques d'hiver en Italie, en passant par l'éclipse solaire totale du 12 août, visible depuis le nord de l'Espagne, le Portugal, le Groenland et l'Islande. Des événements culturels marquants joueront également un rôle, comme le 100e anniversaire de la mort de Gaudí, dont les chefs-d'œuvre architecturaux restent l'une des principales attractions de Barcelone.
*Analyse basée sur les réservations d'expériences dans des destinations urbaines effectuées auprès de TUI Musement au cours de l'année écoulée.
** Catégories d'expériences connaissant la plus forte croissance d'une année sur l'autre.
***Étude indépendante menée par Appinio pour TUI Musement.
Pour plus d'informations sur les expériences et les activités dans les destinations mentionnées, rendez-vous sur www.tuimusement.com
Ce communiqué de presse est disponible dans la section presse sur: https://www.tuigroup.com/en/newsroom/news/tui-musement-publishes-2026-travel-trends-city-breaks-sportcations-and-local-experiences (images à usage exclusif en ligne)
À propos de TUI Musement
TUI Musement est une entreprise mondiale de circuits et d'activités qui associe des plateformes numériques évolutives à un service personnalisé sur place par des équipes locales, afin de proposer des produits dans trois grandes lignes d'activité :
- Expériences : Excursions, activités et billets
- Transferts : Entre les aéroports, les hôtels et les ports
- Circuits : Itinéraires de plusieurs jours comprenant les vols, les hôtels, les expériences et les transferts.
Disponibles dans toutes les grandes villes et les destinations soleil et plage, les produits sont développés en interne ou proviennent d'entreprises de voyage de premier plan. Ils sont distribués aux clients, y compris aux plus de 20 millions de clients de TUI par le biais des sites web et des applications de TUI, des équipes locales sur place et des partenaires B2B, y compris certains des principaux OTA, voyagistes, compagnies aériennes, hôtels, agences de voyage et compagnies de croisière du monde. TUI Musement est l'un des principaux domaines de croissance du Groupe TUI.
À propos du groupe TUI
Le groupe TUI est un groupe touristique mondial de premier plan qui exerce ses activités dans le monde entier. Son siège social est situé en Allemagne. Les actions de TUI sont cotées à l'indice MDAX de la bourse de Francfort et sur le marché réglementé de la bourse de BasseSaxe à Hanovre. Le groupe TUI offre à ses 19 millions de clients des services intégrés provenant d'une source unique et constitue l'ensemble de la chaîne de valeur du tourisme sous une même entité. Cela comprend plus de 400 hôtels et centres de villégiature avec des marques haut de gamme telles que RIU, TUI Blue et Robinson et 16 navires de croisière, du MS Europa et MS Europa 2 dans la classe de luxe et des navires d'expédition de la classe HANSEATIC, à la flotte Mein Schiff de TUI Cruises et aux navires de croisière de Marella Cruises en Grande-Bretagne. Le groupe comprend également des marques de voyagistes de premier plan et des plateformes de marketing en ligne dans toute l'Europe, par exemple pour réserver uniquement des hôtels ou des vols, cinq compagnies aériennes avec plus de 130 avions modernes moyen et longcourriers et environ 1 200 agences de voyages. Outre le développement de ses activités principales, à savoir les hôtels, les croisières via des coentreprises fructueuses et les activités dans les destinations de vacances, TUI se concentre de plus en plus sur le développement des platesformes numériques. Le groupe se transforme en une entreprise numérique.
La responsabilité globale pour une action économique, écologique et sociale durable est au cœur de notre culture d'entreprise. La TUI Care Foundation, initiée par TUI, se concentre sur les effets positifs du tourisme, sur l'éducation et la formation et sur le renforcement des normes environnementales et sociales, avec des projets dans 25 pays. Elle soutient ainsi les destinations de vacances dans leur développement.
À propos de TUI France
TUI France est filiale à 100% du groupe TUI, la première entreprise de tourisme intégrée au monde. Leader des voyagistes sur le marché français, TUI France se positionne comme une marque de services au côté de ses 4 marques commerciales : Club Marmara, Club Lookéa (leaders sur le segment des clubs de vacances) et Nouvelles Frontières qui propose des voyages itinérants à travers le monde : circuits, circuits privés, voyages à la carte, road trip, city trip, croisières d’expédition et événements et TUI Sélection. L’entreprise est composée également d’un réseau d’agences de voyages franchisé de plus de 200 TUI stores à travers la France, d’un site Internet TUI.fr, d’une activité groupes…
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