Indice européen du tourisme viticole
TUI Musement classe les meilleurs pays à visiter pour les amateurs de vin : la France, l’Italie et l’Espagne, en tête du classement
- Le tourisme viticole se développe, les voyageurs recherchant la culture, les paysages et les vins de renommée mondiale
- Classement basé sur les vignobles, la production, les labels de qualité des vins et les récompenses internationales
La popularité des voyages œnogastronomiques ne cesse de croître. Une étude menée par TUI Musement, l'un des principaux fournisseurs de circuits et d'activités, révèle que plus de 91 % des personnes interrogées sont intéressées ou très intéressées par ce type d'activité, qui séduit particulièrement les voyageurs âgés de 18 à 44 ans.
En phase avec cette tendance et à l'occasion de la saison des vendanges, TUI Musement a lancé le premier indice européen du tourisme œnologique, qui classe les pays les plus attractifs pour les amateurs de vin. Si l'enquête met en évidence la demande croissante des voyageurs, l'indice lui-même s'appuie sur des données et des sources officielles, offrant une perspective comparative entre le patrimoine viticole et le potentiel touristique de chaque destination.
Le classement a été établi sur la base de cinq catégories clés : la superficie des vignobles, la superficie des vignobles consacrés aux vins bénéficiant d'une appellation d'origine protégée (AOP) et d'une indication géographique protégée (IGP), le nombre de vins enregistrés sous ces appellations, le volume de production de vin et les récompenses internationales reçues. Les sources de données comprennent Eurostat, l'Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV), les registres officiels de l'UE et les Decanter World Wine Awards 2025.
La France, l'Italie et l'Espagne arrivent en tête du classement, suivies du Portugal et de la Grèce. Le top 10 comprend également l'Allemagne, la Hongrie, la Roumanie, l'Autriche et la Bulgarie, qui émergent comme de nouveaux points forts sur la carte du tourisme viticole européen.
- 1. La France arrive en tête du classement avec un score de 85,2 sur 100 et le plus grand nombre de récompenses internationales. Parmi ses régions viticoles les plus réputées figurent la Champagne, qui abrite des caves historiques classées au patrimoine mondial de l'UNESCO, la Bourgogne, où plus de 1 000 parcelles de vignoble (« climats ») ont chacune leur propre identité, et Bordeaux, où les visiteurs peuvent déguster des vins dans des châteaux de renommée mondiale.
Expérience TUI Musement en France : Visite et dégustation dans une cave historique sous l'avenue de Champagne
- 2. L'Italie occupe la deuxième place, avec le plus grand nombre d'appellations d'origine protégées et d'indications géographiques protégées, tout en étant le plus grand producteur de vin d'Europe. Les voyageurs peuvent s'immerger dans la culture locale tout en explorant la Toscane, berceau du Chianti et du Montepulciano, ou les collines vallonnées du Piémont, où sont produits le Barbaresco et le Barolo.
Expérience TUI Musement en Italie : Route des vins du Chianti avec dégustation de vin, d'huile d'olive et de vinaigre balsamique
- 3. L'Espagne arrive en troisième position, avec plus de 900 000 hectares de vignobles, dont 97 % sont consacrés aux vins AOP et IGP, ce qui la place en tête de l'Europe dans ces deux catégories. Son offre viticole est aussi variée que ses paysages : des célèbres vins rouges de la Rioja et de la Ribera del Duero au sherry andalou, en passant par les vins blancs caractéristiques de La Geria (Lanzarote), où les vignes poussent sur un sol volcanique.
Expérience TUI Musement en Espagne : Excursion d'une journée à Jerez avec dégustation de vin
- 4. Le Portugal, en quatrième position, se distingue par le nombre élevé de vins primés. L'unedes expériences œnotouristiques les plus complètes consiste à explorer la vallée du Douro, en combinant des croisières panoramiques sur le fleuve, le long de vignobles en terrasses escarpées, avec des visites de caves locales pour déguster ses célèbres vins fortifiés.
Expérience TUI Musement au Portugal : Visite guidée de la vallée du Douro avec dégustation de vins et croisière fluviale
- 5. La Grèce, classée cinquième, possède une tradition viticole qui remonte à la civilisation mycénienne. Elle est aujourd'hui réputée pour sa large gamme de cépages autochtones, tels que l'Assyrtiko à Santorin et le Liatiko en Crète. Des visites guidées et des dégustations offrent aux visiteurs la possibilité de savourer des vins uniques tout en découvrant comment le paysage, la mythologie et l'art du partage façonnent la culture viticole du pays.
Expérience TUI Musement en Grèce : Dégustation de mets et de vins avec visite d'un domaine viticole en Crète
Les destinations œnotouristiques émergentes dans le top 10
Au-delà des destinations viticoles classiques, l'indice met également en avant les étoiles montantes du tourisme œnologique en Europe.
L'Allemagne (6e) se distingue par ses célèbres rieslings ; la Roumanie (7e) par ses vins rouges puissants et aromatiques de la région de Dealu Mare ; et la Hongrie (8e), qui abrite Tokaj, un site classé au patrimoine mondial de l'UNESCO avec une tradition viticole séculaire et des vins doux de renommée mondiale.
L'Autriche (9e), avec plus de 46 000 hectares de vignobles consacrés aux vins d'appellation protégée, offre des expériences uniques dans la vallée de Wachau, le long du Danube.
La Bulgarie complète le top 10, avec un terroir unique et une histoire viticole qui remonte à la Thrace antique, se positionnant comme un concurrent de poids sur la carte du tourisme viticole européen.
Expériences TUI Musement :
· Grèce : Dégustation de mets et de vins avec visite d'un domaine viticole en Crète
· Allemagne : Promenade dans les vignobles et dégustation de vins près de Stuttgart
· Roumanie : Route des vins au départ de Bucarest
· Hongrie : Dégustation de vins hongrois à Budapest
· Autriche : Excursion dans la vallée de la Wachau avec croisière sur le Danube
· Bulgarie : Visite guidée à Nessebar avec dégustation de vins
Voir l'infographie avec tous les détails du classement : https://blog.tuimusement.com/uk/best-european-countries-wine-lovers/
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Méthodologie : l'étude a porté sur tous les États membres de l'UE disposant d'au moins 500 hectares de vignobles, évalués selon cinq catégories. Les notes globales ont été calculées à l'aide d'une moyenne pondérée : superficie du vignoble (20 %), superficie du vignoble pour les vins AOP/IGP (30 %), nombre de vins AOP/IGP (20 %), volume de production de vin (10 %) et récompenses internationales (20 %).
Sources :
- Eurostat : superficie viticole pour la production de vin
- Eurostat : superficie viticole pour les vins AOP/IGP
- Registre officiel de l'UE des appellations d'origine et des indications géographiques
- OIV : données sur la production de vin (2024)
- Récompenses internationales : Decanter World Wine Awards 2025 (Best in Show, Platine, Or)
À propos de TUI Musement
TUI Musement est une entreprise mondiale de circuits et d'activités qui associe des plateformes numériques évolutives à un service personnalisé sur place par des équipes locales, afin de proposer des produits dans trois grandes lignes d'activité :
- Expériences : Excursions, activités et billets
- Transferts : Entre les aéroports, les hôtels et les ports
- Circuits : Itinéraires de plusieurs jours comprenant les vols, les hôtels, les expériences et les transferts.
Disponibles dans toutes les grandes villes et les destinations soleil et plage, les produits sont développés en interne ou proviennent d'entreprises de voyage de premier plan. Ils sont distribués aux clients, y compris aux plus de 20 millions de clients de TUI par le biais des sites web et des applications de TUI, des équipes locales sur place et des partenaires B2B, y compris certains des principaux OTA, voyagistes, compagnies aériennes, hôtels, agences de voyage et compagnies de croisière du monde. TUI Musement est l'un des principaux domaines de croissance du Groupe TUI.
À propos du groupe TUI
Le groupe TUI est un groupe touristique mondial de premier plan qui exerce ses activités dans le monde entier. Son siège social est situé en Allemagne. Les actions de TUI sont cotées à l'indice MDAX de la bourse de Francfort et sur le marché réglementé de la bourse de BasseSaxe à Hanovre. Le groupe TUI offre à ses 19 millions de clients des services intégrés provenant d'une source unique et constitue l'ensemble de la chaîne de valeur du tourisme sous une même entité. Cela comprend plus de 400 hôtels et centres de villégiature avec des marques haut de gamme telles que RIU, TUI Blue et Robinson et 16 navires de croisière, du MS Europa et MS Europa 2 dans la classe de luxe et des navires d'expédition de la classe HANSEATIC, à la flotte Mein Schiff de TUI Cruises et aux navires de croisière de Marella Cruises en Grande-Bretagne.
Le groupe comprend également des marques de voyagistes de premier plan et des plateformes de marketing en ligne dans toute l'Europe, par exemple pour réserver uniquement des hôtels ou des vols, cinq compagnies aériennes avec plus de 130 avions modernes moyen et long courriers et environ 1 200 agences de voyages. Outre le développement de ses activités principales, à savoir les hôtels, les croisières via des co-entreprises fructueuses et les activités dans les destinations de vacances, TUI se concentre de plus en plus sur le développement des plates-formes numériques. Le groupe se transforme en une entreprise numérique.
La responsabilité globale pour une action économique, écologique et sociale durable est au cœur de notre culture d'entreprise. La TUI Care Foundation, initiée par TUI, se concentre sur les effets positifs du tourisme, sur l'éducation et la formation et sur le renforcement des normes environnementales et sociales, avec des projets dans 25 pays. Elle soutient ainsi les destinations de vacances dans leur développement.
À propos de TUI France
TUI France est filiale à 100% du groupe TUI, la première entreprise de tourisme intégrée au monde. Leader des voyagistes sur le marché français, TUI France se positionne comme une marque de services au côté de ses 4 marques commerciales : Club Marmara, Club Lookéa (leaders sur le segment des clubs de vacances) et Nouvelles Frontières qui propose des voyages itinérants à travers le monde : circuits, circuits privés, voyages à la carte, road trip, city trip, croisières d’expédition et événements et TUI Sélection. L’entreprise est composée également d’un réseau d’agences de voyages franchisé de plus de 200 TUI stores à travers la France, d’un site Internet TUI.fr, d’une activité groupes…
Contacts presse :
Camille Vézirian_TUI France_Tél : 01 73 29 22 43
Victoria Proffit_TUI France_Tél : 01 73 29 21 52
